Publicité et Communication

Établissement : Ecole Nationale de Commerce et de Gestion - Tanger

Type de formation : Initiale

Type de diplôme : Diplôme de l'Ecole Nationale de Commerce et Gestion

Discipline : Commerce et Gestion

Domaine : Economie, Commerce et Gestion

Objectifs : Vu que les défis du marketing, de la publicité et de la communication sont nombreux et variés, le Diplôme de l’ENCGT en Publicité et Communication a pour objectif de former des cadres professionnels de haut niveau aptes à :
Comprendre les attentes et besoins du consommateur, générer de la préférence de marque, créer des envies, promouvoir un produit et lancer de nouveaux usages;
Développer une vision stratégique afin d’accompagner une marque sur le long terme, structurer son positionnement et sa stratégie de développement;
Concevoir des stratégies médias adaptées à tous les supports, à produire des outils de marketing et publicité, à développer un discours de marque cohérent, à gérer la relation client et à anticiper les tendances.

Cette filière vise à développer les compétences managériales des étudiants, et leur permettent d’être capable de :
Coordonner la réalisation des campagnes publicitaires et faire l'interface entre les équipes créatives et le client pour la mise en place des projets;
Accompagner la stratégie politique et élaborer la stratégie de marketing et/ou de communication de l'organisation ;
Etudier l’environnement concurrentiel et l’évolution de la stratégie des principaux acteurs du marché ;
Analyser les tendances socio-économiques et socio-culturelles ;
Analyser la marque et ses liens avec les consommateurs ;
Mener une veille sur de nouvelles techniques de communication ;
Elaborer et conduire le plan marketing ;
Piloter, commander et analyser des études quantitatives et qualitatives (analyse des parts de marché, positionnements, ventes, marges bénéficiaires du produit ou de la gamme) ;
Coordonner des veilles concurrentielles (marché, prix, tendances…) ;
Formuler des recommandations stratégiques (opérations de promotion, alignement sur la concurrence...) ;
Veiller à l'e-réputation de l'organisation ;
Elaborer et négocier les budgets de marketing et de communication commerciale ;
Veiller à la bonne exécution des budgets de marketing et de communication commerciale ;
Mettre en place des indicateurs et des procédures de suivi et d’évaluation ;
Evaluer les actions de publicité et de communication.